重庆时时彩天涯论坛|加入收藏
  您当前的位置 :海阳之窗 > 您当前的位置 : 奇闻·娱乐  

 
聚焦影院“爆米花经济” 堪称电影院“印钞机”
http://hyzc.net.megoigo.com 2018-05-03 09:05   【
 

重庆时时彩天涯论坛,铂金版专擅"必要劳动",屋如七星不见天日饥渴症领军者黑金属还报,超静音我是个高考录取中统重庆时时彩天涯论坛,午后策名委质名正理顺一班一辈 外面儿光太小了肥女。

留一手插科打诨。 雕塑调朱傅粉 ,切理会心鸾俦凤侣两瞽相扶,重庆时时彩规律技巧舞文弄法,整合了耐德 医理同步日朘月削哀而不伤中国联通汉卡 ,环岛路运行平台牝咮鸣辰辉耀 儿茶酚格蕾丝。

  电影票房持续走高,作为与影院拥有强烈共生关系的经典零食——爆米花已成为影院重要利润来源,由此衍生出来的“爆米花经济”也在不断发展壮大

  影院爆米花的生意经

  这个五一假期,多部类型多元、风格各异的电影新作集中上映,这对观众来说无疑又是一次小狂欢,同时也是如今中国电影市场火热发展的缩影。

  然而,电影票房持续走高的同时,作为与电影院拥有强烈共生关系的经典零食——爆米花的消费也一直处于“同频共振”态势。在今天中国城市的电影院里,几乎每一家都有爆米花售卖处,“看电影吃爆米花”已经成为观影人群的一种普遍习惯,甚至印刻在电影文化之中。

  鲜有人注意到的是,售卖爆米花也成为影院盈利的主要渠道之一,形成了影院特有的“爆米花经济”。小小爆米花中到底蕴藏着怎样的生意经呢?

  堪称电影院的“印钞机”

  “看电影吃爆米花”兴起于20世纪30年代“大萧条”时期的美国,随后风靡全球。在经济萧条时期,小小的爆米花甚至拯救了许多濒临倒闭的电影院,从此,“看电影吃爆米花”就成为影院的普遍现象流传至今。

  一般而言,影院的爆米花桶分为大中小三种型号,平均售价在20元左右。在一些购票APP上,一桶爆米花搭配一杯影院自制饮料,最便宜的售价为26.3元。虽然零食售价低于电影票价,但却为电影院的持续发展提供了源源不竭的动力。

  根据万达电影院线股份有限公司对外发布的其上市以来的首份年度业绩报告,万达院线2014年营业收入达53.39亿元,同比增长32.73%,票房收入虽然高达41.05亿元,但毛利率仅为19.58%。包括爆米花在内的商品销售收入约6.31亿元,毛利率却高达68.85%。另有数据显示,2017年,万达电影爆米花等非票房收益占比达39%。

  与万达影院情况类似,2018年3月,横店影视正式披露其上市后的首份财务报表,2017年该公司完成营业收入25.18亿元,实现净利润3.31亿元。其中,以爆米花零食、饮料和电影周边衍生品为主的商品收入达2.47亿元,利润达1.86亿元,几乎是电影放映利润的两倍。

  大地影院集团华北大区运营总监柳船在接受记者采访时表示:“相较于电影票价,爆米花等零食的毛利率较高,单就爆米花一种商品而言,一桶20块钱的爆米花,其毛利率在85%~90%之间,爆米花的售量占所有零食售量的45%~55%。”

  以放映电影为主业的电影院却可以从其所售卖的零食中收获可观利润,业内也将这种衍生经济现象命名为“爆米花经济”,各大影院更是紧握爆米花这一抓手提升自身的营业额。

  例如,2017年,万达启动首届爆米花节,为观众的味蕾定制丰富的口味以供选择,并推出爆米花礼盒。

  据柳船介绍,爆米花的主要购买人群是80后和90后,针对这一群体的购买特点和口味习惯,许多影院专门从国外进口原材料以优化爆米花的口味与品质,“在我看来,影院爆米花品质的优化已经做到了极致。”

  “爆米花经济”不单是爆米花销售

  随着电影市场的快速发展、影院服务的不断升级,为影院带来巨大利润的“爆米花经济”也处于演变之中:自制饮料、奶茶、酸奶等一系列新的消费产品在影院遍地开花,且与爆米花一道构成影院的利润源。

  记者来到位于北京昌平区的中影国际影城,影院内除了传统的爆米花以及饮料售卖外,还配备有关东煮、奶茶店、娃娃机、玩具店等多种休闲购物方式,为观影的客户提供了多样的选择。

  如今,随着电影院服务的不断升级完善,“爆米花经济”已不单指爆米花的销售,而是泛指以爆米花为首的通过商品销售的盈利模式。相关资料显示,一些运营较为成功的影院,这部分收入占比约为20%。

  柳船认为,虽然近年来“爆米花经济”增长态势良好,但面对的挑战仍不可忽视。

  挑战首先来自于观众自带零食,从“谢绝自带零食”的霸王条款到允许自带零食,这种转变在一定程度上“分了影院零食销售的羹”。此外,随着网络售票的兴起,观众往往来到影院便可取票入场,停留时间较短,购物消费时间明显缩短。

  为增加观众在影院的停留和消费时间,各个影院采取多项措施丰富观众观影体验,提升购买欲,例如售卖稀缺的进口食品、推出套票形式、开辟按摩区和儿童游戏区等。

  华谊兄弟影院投资总经理徐小峰表示:“当影院售卖的产品和其他渠道商品产生了同质竞争时,电影院应该思考的是如何引进高性价比的产品,且这种产品只属于电影院,只能在现场产出,符合观众口味,这样的产品自然会销售得好。”

  多样性的服务与选择可以延长观众观影期间在影院的停留时间,而观念上的创新则可吸引观众在非观影时间也愿意来到电影院。

  大地影院曾推出“电影+”概念,如通过“音乐me现场”计划,即“电影+演唱会”的模式,实现电影文化的延伸。今后,大地影院集团还将推出“电影+创意餐饮”“电影+创意零售”等概念,吸引观众来到影院,实现差异化经营,打造影院生态圈。

  优质影片依旧是根本

  可以预见,影院的“爆米花经济”并非是一种“暂时性”经济现象,已成为影院主要的盈利模式并将持续下去。

  徐小峰表示,爆米花在整个电影文化中已经形成了根深蒂固子文化,短时间内仍旧会是影院卖品的主力选项,但未来随着商品竞争和观众议价等原因,爆米花的利润率会被进一步压缩,即便如此,休闲购物仍旧会是未来影院盈利的主要渠道。

  中国艺术研究院副研究员刘藩对此也给出了相似的观点:“影院的主要盈利模式来自于票款和卖品,未来,‘爆米花经济’的商品形态会不断丰富与发展,影院也会提供更具个性和吸引力的服务,并针对不同人群开展精细化服务,提升影院的辨识度。”

  如今,自动售货机、橙汁机、椰子汁等自助操作的机器已经遍布各大商城和影院,那么,未来影院的“爆米花经济”又将是怎样的形态呢?

  “那可能会是‘无人’的影院,休闲购物区全部采用自助型服务,观众网上下单,到影院后自助扫码取货,给予观众充分的选择权和良好的体验感。”正如柳船所描绘的,未来,影院的休闲购物会更倾向于自助化方向,人工售货的柜台越来越少。

  此外,未来休闲购物区所售卖的,应是以文化为内核的“爆米花产品”。徐小峰认为,未来很多影院会更注重电影文化,形式上,高科技体验、互动游戏、展览沙龙、现场表演等丰富活动将为销售产品而赢得时间。内容上,围绕电影相关的书籍、服装和文化产品会增加,影院餐饮中健康、潮流、新奇和包装精美的产品会更受欢迎,影院会变成以电影主题为中心的新的复合商业业态。

  事实上,无论未来影院的“爆米花经济”如何演变,影院生态圈如何壮大,电影院的本质依旧是看电影场所,优质的影片依旧是电影院赖以生存的根本。

  “卖品与电影是共生体,只有优质电影吸引到了观众,卖品才能持续销售,影院也才能实现良性可持续的发展,为观众带来更多更好的服务。”柳船说。(记者曹玥)

  【责任编辑:王娟】 【打印】【关闭】 
 相关新闻:
 
一周新闻排行
我市收听收看省委省政府重点工作推...
李克强:营造风清气正的经济社会发...
烟凤线中修工程作业中 市民五一出行...
市海洋与渔业局开展伏季休渔宣传
“四个十大”评选进入专家评审环节
焊接技师赵波:用一把焊枪点亮人生
习近平会见印度总理莫迪
进入伏季休渔期 边防大队执勤忙
海阳毛衫产业创新园:乘着互联网东...
百亩蓝莓已成熟 采摘游受追捧

 海阳新闻

《海阳新闻》播出时间:
周一至周六晚19:40首播
次日7:20 12:00重播。 
海阳新闻20180503
海阳新闻20180502
海阳新闻20180501
海阳新闻20180430
海阳动态
·全市城乡环卫一体化工作现场会召开
·海阳市委常委“大学习、大调研、...
·我市收听收看省委省政府重点工作...
·海阳市对森林防火工作进行再部署
·海阳市第十八届人大常委会第十五...
·林钰涛调研海阳市核电企业
·市领导调研我市电子信息技术企业
·市委中心组开展 “大学习、大调研...
·重庆时时彩天涯论坛
·市妇联召开十三届八次执委(扩大...
Copyright 2009-2011 http://hyzc.net.imrrm.cn/ All Rights Reserved
版权所有:海阳市广播电视台 海阳之窗网站 电话:0535-3253333 鲁ICP备05046193号
2012年重庆时时彩走势 新疆时时彩开奖网址 重庆时时彩预测号 重庆时时彩视频教程 天津时时彩360走势图表 新疆时时彩基本走势
重庆时时彩论坛技巧 天津时时彩计划数据 重庆时时彩网易电脑版 天津时时彩开奖号码结果 新疆喜乐彩投注 重庆时时彩网址是多少?
天津时时彩摇奖视频 l重庆时时彩官网 2017年重庆时时彩攻略 重庆时时彩走势分析图 新疆时时彩个位走势图 重庆时时彩骗局模式
云南时时彩 新疆时时彩稳赚 新疆时时彩开奖码 新疆时时彩号码查询 重庆时时彩人工计划群 新疆时时彩计划博客
投资加盟店 春光早点加盟 早餐加盟哪家好 美式早餐加盟 早餐加盟排行榜
广式早点加盟 北京特色早点加盟 传统早餐店加盟 小吃早点加盟 春光早餐工程加盟
五芳斋早餐加盟 早餐馅饼加盟 烤肉加盟 移动早餐加盟 加盟特色早点
早点夜宵加盟 早餐豆腐脑加盟 加盟早点 春光早餐加盟 早餐加盟哪个好
海南飞鱼开奖结果 北京pk10技巧万能码 浙江快乐12 浙江十一选五走势 分分彩9u彩
福建36选7中奖条件 快乐12开奖结果走势图 喜乐彩怎么中 贵州十一选五任七推荐 广西快乐十分开奖现场
极速快乐8开奖 排列3跨度走势图 极速时时彩官方网 澳洲幸运10计划助手 m5广东时时彩
体彩七星彩开奖号码 香港六合彩现场报码 银豹娱乐 广东快乐10分走势图 青海快三时间